Vetements x DHL: บทเรียนในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์

เนยถั่วและเยลลี่, Lennon & McCartney, Netflix & chill...  มีพันธมิตรแบรนด์บางอย่างที่สมเหตุสมผลในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ มีอีกเล็กน้อย... ไม่คาดคิด - พูดได้ว่าแรงบันดาลใจการออกแบบการออกแบบภาพวาดกลุ่มแฟชั่นที่ทันสมัยจาก บริษัท โลจิสติกส์

ในเดือนตุลาคม 2015 เมื่อนางแบบที่สวมเสื้อยืด DHL ถูกส่งลงรันเวย์เพื่อเปิดงานแสดงคอลเล็กชั่น Vetements Spring ที่ Paris Fashion Week มีช่วงเวลาแห่งความหวาดระแวงท่ามกลางฝูงชน

ในเวลานั้น Vetements เป็นเด็กใหม่ในบล็อก นําโดยพี่น้องดีไซเนอร์ที่เกิดในจอร์เจีย Demna และ Guram Gvasalia แบรนด์ที่มีชื่อแปลว่า "เสื้อผ้า" ในภาษาฝรั่งเศส กําลังก้าวผ่านด้วยสตรีทแวร์สไตล์ยุค 90 ที่ไม่หรูหรา พอดีขนาดใหญ่ และพยักหน้าด้วยลิ้นในแก้มสู่วัฒนธรรมสมัยนิยม เสื้อยืด DHL vetements เป็นเพียงอีกส่วนหนึ่งของเรื่องราวสําหรับกลุ่มนักออกแบบที่วางตําแหน่งตัวเองว่าเป็น "การต่อต้านการจัดตั้ง" โดยหลีกเลี่ยงส่วนที่มักดูน่ารังเกียจของ Fashion Week โดยเลือกที่จะจัดแสดงในไนท์คลับเกย์และร้านอาหารจีนแทน

อย่าหลงกลอย่างสมบูรณ์ - เสื้อยืด DHL ยังคงขายปลีกในราคาเย็น $US 250 - ป้ายราคาที่เหมาะกับฉลากแฟชั่นระดับพรีเมียม อย่างไรก็ตามเรื่องนี้มันประสบความสําเร็จอย่างมาก สไตลิสต์ผู้มีอิทธิพลและคนดังเร่งโฆษณาให้เป็นฮิสทีเรียเต็มรูปแบบ ในไม่ช้าเสื้อยืด DHL ก็ขายหมดที่ร้านค้าปลีกและออนไลน์ แฟน ๆ ที่สิ้นหวังบางคนถึงกับไปที่เว็บไซต์ของ DHL ซึ่งพวกเขาสามารถซื้อเสื้อยืดที่คล้ายกันในราคาต่อรอง 6.50 เหรียญสหรัฐแม้ว่าพวกเขาจะสั่งซื้อขั้นต่ํา 100 ก็ตาม

โลกนี้บ้าไปแล้วเหรอ? อาจจะไม่ "Vetements เปิดตัวในช่วงเวลาที่อุตสาหกรรมแฟชั่นกําลังจริงจังกับตัวเองเป็นพิเศษ" Ailsa Miller สไตลิสต์และอดีตบรรณาธิการแฟชั่นบอกเรา "หลังจากภาวะเศรษฐกิจถดถอย เราเกินกําหนดการฟื้นตัวของความไร้สาระและคนที่เต็มใจที่จะฉีดอารมณ์ขันเข้าสู่อุตสาหกรรมอีกครั้ง"

การเฉลิมฉลองของสามัญที่ถูกสร้างขึ้นครั้งแรกอย่างสนุกสนานโดย Pop Art ในยุค 50 และ 60 และจากนั้นก็รุ่งเรืองในแฟชั่นยุค 80 กลายเป็นอู้อี้ในทศวรรษต่อมา Vetements และเสื้อยืด DHL สีเหลืองกําลังนํามันกลับมา และมันก็ไม่ได้หยุดอยู่กับเสื้อยืด แบรนด์ได้สร้างสรรค์แคปซูลคอลเลกชั่น Vetements x DHL หลายคอลเลกชั่นที่มีถุงเท้าจัมเปอร์และเสื้อกันฝนซึ่งถูกยึดโดยคนดังและแฟชั่นนิสต้า

ยุคใหม่

ในยุค Instagram กฎของเกมแฟชั่นกําลังเปลี่ยนไป logomania โอ้อวดซึ่งเป็นที่นิยมมากในยุค 90 จะถูกแทนที่ด้วยข้อความภาพ - Moschino กับจัมเปอร์ McDonalds; Anya Hindmarch กับกระเป๋าของ Tony the Tiger Kellogg ของเธอ "พวกเขากําลังแฮ็กระบบแฟชั่น" Aleksandra Szymanska ผู้อํานวยการฝ่ายศิลป์ของ Aesop กล่าว "และพวกเขามีความน่าเชื่อถือ [เพียงพอ] ที่จะทําให้คําแถลงเหล่านี้ของคิทช์ทุนนิยม

Ben Seidler นักออกแบบอาวุโสของ Ralph Lauren เห็นด้วย "โลโก้ DHL ที่เป็นตัวแทนของฟังก์ชั่นมากกว่าความหรูหรายืนหยัดเพื่อปฏิเสธความไร้สาระและผู้คนพบความถูกต้องบางอย่างกับสิ่งนั้นรวมถึงอารมณ์ขันที่สะท้อนถึงวิธีที่ผู้คนแสดงออกบนโซเชียลมีเดีย"

สําหรับ Vetements มีประโยชน์เพิ่มเติมจากชื่อแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับทั่วโลกของ DHL ซึ่งเป็นสีเหลืองและสีแดงอันเป็นสัญลักษณ์ที่ผู้ให้บริการจัดส่งทั่วโลกสวมใส่ ซึ่งช่วยให้ความร่วมมือสร้างผลกระทบในดินแดนที่ไม่คาดคิดเช่นจีน  

สีเหลือง – สีดําใหม่?

สําหรับ DHL การทํางานร่วมกันเป็นโอกาสพิเศษในการเปิดเผยกับผู้ชมใหม่ ที่ซึ่งแบรนด์ระดับโลกจํานวนมากจะโยนหนังสือลิขสิทธิ์ไปที่คนหนุ่มสาว DHL อนุญาตให้ Vetements ใช้โลโก้เพื่อแลกกับเสื้อยืดจํานวนเล็กน้อย ซีอีโอ Ken Allen กล่าวว่าเขารู้สึกตื่นเต้นที่ได้เห็นพวกเขา "ใช้สิ่งที่หลายคนอาจมองว่าเป็นเรื่องปกติและทําให้มันบิดเบี้ยวเป็นพิเศษ ฉันบอกภรรยา ลูก ๆ และเพื่อน ๆ มาหลายปีแล้วว่าแบรนด์ DHL เซ็กซี่แค่ไหน"

ผู้นําด้านโลจิสติกส์ได้เข้าร่วมการแข่งขันภายในเพื่อกระตุ้นให้พนักงานโพสต์ภาพถ่าย "การถ่ายภาพแฟชั่น" ของตนเองในเครื่องแบบ ในขณะที่เวอร์ชันของ Allen มีความภาคภูมิใจในฐานะรูปโปรไฟล์ LinkedIn ปัจจุบันของเขา

การเป็นพันธมิตรกับ Vetements ไม่ใช่การจู่โจมครั้งแรกของ DHL ในวงการแฟชั่น เป็นเวลาหลายทศวรรษที่ทํางานร่วมกับนักออกแบบผู้ค้าปลีกและงานแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกเพื่อค้นหาโซลูชันด้านโลจิสติกส์เพื่อปรับปรุงระยะเวลารอคอยสินค้าความแม่นยําความพร้อมใช้งานและความน่าเชื่อถือ ในอุตสาหกรรมที่ความเร็วคือทุกสิ่ง DHL เป็นพันธมิตรทางเลือก ในขณะที่มันยังคงทํางานยุ่งอยู่เบื้องหลังมีเพียงความคิดสร้างสรรค์ของพี่น้อง Gvasalia เท่านั้นที่รู้ว่ามันจะได้รับการหมุนลงแคทวอล์กอีกครั้งเช่นกัน ดูพื้นที่นี้...