V roce 1980 Čína učinila několik velmi velkých, odvážných rozhodnutí. Politika jednoho dítěte zpomalila nebezpečné přelidnění země, ale navždy změnila kulturu země. A ekonomická liberalizace , která začala nástupem Teng Siao-pchinga, vytvořila bezprecedentní míru bohatství v zemi, která na ni do značné míry nebyla zvyklá. Tato kombinace okolností vytvořila jedinečně bohatou a individualistickou generaci.
Podle zprávy Fung Business Intelligence je většina lidí v této takzvané "privilegované generaci" pouze dětmi v často relativně bohaté rodině. Pro mnohé to v ostrém kontrastu s jejich evropskými a americkými současníky znamená žádné studentské dluhy a žádné ochromující náklady na ubytování.
Průzkum China Internet Network Information Center (CNNIC) zjistil, že mileniálové (ve věku 20 až 39 let pro účely tohoto průzkumu) tvoří v roce 2016 více než polovinu čínských uživatelů internetu. V průzkumu provedeném společností Sinomonitor byla penetrace mobilního internetu mezi čínskými městskými mileniály za 12 měsíců končících březnem 2016 vyšší než 90%, což je nejvyšší míra ze všech studovaných věkových skupin. Takže pokud jste e-obchodník, který chce oslovit tisíciletí, chytáte ve správném rybníku.
V nedávném průzkumu byla u čínských mileniálů téměř dvakrát pravděpodobnější než u jejich amerických protějšků, že budou souhlasit s tvrzením: "Sdílím vše, co dělám online." 76,6 % čínských mileniálů vytváří originální obsah pro svůj vlastní online kanál alespoň jednou týdně, ve srovnání s 41,8 % v USA. Takže když jsou pro něco nadšení, rychle se to šíří.
Nedávný průzkum HSBC zjistil, že 70% mileniálů ve věku 19 až 36 let v Číně jsou majitelé domů – nejvyšší míra mezi devíti zkoumanými zeměmi, včetně USA (35%) a Velké Británie (31%). Majitelé domů s větší pravděpodobností nakupují pro dům než nájemci, takže pokud uvádíte na trh domácí potřeby a dekorativní předměty, je to velmi dobré místo pro hledání zákazníků.
Podle studie společnosti Airbnb z října 2016 považuje 93 % mileniálů v Číně cestování za důležitou součást své identity. Ve skutečnosti řadí cestování na první místo; nad splácením dluhu, investováním, spořením nebo nákupem domu nebo auta. Další výzkum společnosti Kantar TNS ukazuje, že čínští mileniálové si kromě cestování cení také individuality, okamžitého uspokojení, nových zážitků a sebevyjádření. To je definice otevřenosti, takže pokud prodáváte globální kulturu, Čína nakupuje.
Zboží, které kupují více, jsou podle smallbiztrends dámské módní předměty, jako je oblečení, obuv, šperky, make-up a kosmetické výrobky, jako je péče o pleť.
To vedlo k obvinění z povrchnosti. Ve skutečnosti Millward Brown tvrdí, že abyste byli úspěšní s touto skupinou, je to všechno o připojení správné celebrity k vašemu produktu nebo službě. Jsou však sociálně uvědomělejší, než to naznačuje. Stejně jako mileniálové po celé planetě je společenská odpovědnost firem vyžadována od každé značky, kterou pravděpodobně schválí.
Přečtěte si našeho BEZPLATNÉHO základního průvodce využíváním obrovských příležitostí v Číně