Jak oslovit čínské mileniály

Čínští mileniálové dělají na globální scéně velký rozruch. Je to generace čítající 400 milionů, což je činí nepřehlédnutelnými. 

Generace jako žádná jiná

V roce 1980 Čína učinila několik velmi velkých, odvážných rozhodnutí. Politika jednoho dítěte zpomalila nebezpečné přelidnění země, ale navždy změnila kulturu země. A ekonomická liberalizace , která začala nástupem Teng Siao-pchinga, vytvořila bezprecedentní míru bohatství v zemi, která na ni do značné míry nebyla zvyklá. Tato kombinace okolností vytvořila jedinečně bohatou a individualistickou generaci. 

Podle zprávy Fung Business Intelligence je většina lidí v této takzvané "privilegované generaci" pouze dětmi v často relativně bohaté rodině. Pro mnohé to v ostrém kontrastu s jejich evropskými a americkými současníky znamená žádné studentské dluhy a žádné ochromující náklady na ubytování. 

Žije online

Průzkum China Internet Network Information Center (CNNIC) zjistil, že mileniálové (ve věku 20 až 39 let pro účely tohoto průzkumu) tvoří v roce 2016 více než polovinu čínských uživatelů internetu. V průzkumu provedeném společností Sinomonitor byla penetrace mobilního internetu mezi čínskými městskými mileniály za 12 měsíců končících březnem 2016 vyšší než 90%, což je nejvyšší míra ze všech studovaných věkových skupin. Takže pokud jste e-obchodník, který chce oslovit tisíciletí, chytáte ve správném rybníku.

WeChat a Weibo, přední čínské sociální platformy, jsou ovládány mileniály 

V nedávném průzkumu byla u čínských mileniálů téměř dvakrát pravděpodobnější než u jejich amerických protějšků, že budou souhlasit s tvrzením: "Sdílím vše, co dělám online." 76,6 % čínských mileniálů vytváří originální obsah pro svůj vlastní online kanál alespoň jednou týdně, ve srovnání s 41,8 % v USA. Takže když jsou pro něco nadšení, rychle se to šíří.

Mají peníze na to, aby vlastnili vlastní dům

Nedávný průzkum HSBC zjistil, že 70% mileniálů ve věku 19 až 36 let v Číně jsou majitelé domů – nejvyšší míra mezi devíti zkoumanými zeměmi, včetně USA (35%) a Velké Británie (31%). Majitelé domů s větší pravděpodobností nakupují pro dům než nájemci, takže pokud uvádíte na trh domácí potřeby a dekorativní předměty, je to velmi dobré místo pro hledání zákazníků.

Hodně cestují

Podle studie společnosti Airbnb z října 2016 považuje 93 % mileniálů v Číně cestování za důležitou součást své identity. Ve skutečnosti řadí cestování na první místo; nad splácením dluhu, investováním, spořením nebo nákupem domu nebo auta. Další výzkum společnosti Kantar TNS ukazuje, že čínští mileniálové si kromě cestování cení také individuality, okamžitého uspokojení, nových zážitků a sebevyjádření. To je definice otevřenosti, takže pokud prodáváte globální kulturu, Čína nakupuje.

Zboží, které kupují více, jsou podle smallbiztrends dámské módní předměty, jako je oblečení, obuv, šperky, make-up a kosmetické výrobky, jako je péče o pleť. 

To vedlo k obvinění z povrchnosti. Ve skutečnosti Millward Brown tvrdí, že abyste byli úspěšní s touto skupinou, je to všechno o připojení správné celebrity k vašemu produktu nebo službě. Jsou však sociálně uvědomělejší, než to naznačuje. Stejně jako mileniálové po celé planetě je společenská odpovědnost firem vyžadována od každé značky, kterou pravděpodobně schválí.