Vetements X DHL快递——时尚，不仅仅是T恤
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Vetements和DHL快递的合作已经持续两年。不同于T台上飘忽而过的流行风潮，物流品牌-高端时尚，这一看上去南辕北辙的组合，我们的合作比多数人预想的都要深厚持久。
近来，Demna Gvasalia的身影颇为繁忙。2015 年 12 月，他和他的兄弟Guram Gvasalia在巴黎推出了 Vetements。这家时尚品牌让模特们穿着墨黑色的Doc Marten靴子和香蕉黄T恤走上T台，这些T恤上还骄傲地印有DHL的标志，售价高达300美元。Gvasalia大胆挑战了时装周沉稳、势力的文化。在选择秀场上，他放弃了像Le Grand Palais这样的传统时尚场地，转而选择著名性俱乐部Le Depot的地下空间、以及配色大胆的中餐厅Le Président来布置T台。与其他品牌追求最新的明星脸孔不同，Vetements倾向于选任完全没有模特经验的素人来展示品牌服装。
让品牌保持高曝光度
震慑战术、颠覆主流品牌形象的方法并不总是有效。即使这种营销策略奏效，Gvasalia也没能做到长期维持品牌热度。但Vetements依旧做到了高开高走，实现长期成功，也因此，我们采访了Lisa Armstrong，想要了解Vetements的成功秘诀。Lisa是《每日电讯报》的时尚总监和《Vogue》的特约编辑，她表示：“Gvasalia兄弟及其团队都非常才华横溢、智慧出众。”
在Vetements诞生之初，街头文化和高端时尚看上去水火不容。Ralph Lauren的配饰设计师，曾登上Vogue、WWD和纽约时报的时尚插图师Ben Seidler表示：“Vetements成功地将两种风尚结合起来，给两个不同流行圈的拥趸带去了创新视角。DHL的logo，在Vetements的设计里代表否定轻浮、崇尚实用的概念。这也给设计带来了一点真实的幽默感，符合消费者在社交媒体上的自我表达趋势。”
Gvasalia兄弟捕捉了这股时尚风潮，让品牌获得了大量粉丝。在Instagram上，Vetements标签中有143,973个分享贴。而在社媒平台上搜索DHL时，你也能发现一大波像像Louis Tomlinson这样的时尚KOL，身着Vetements X DHL经典T恤的照片。
随后，一位22岁的纽约青年创建了“Vetememes”品牌，并推出了售价59美元的印有“Vetememes”字样的深蓝雨衣。这一行为从侧面巩固了Vetements在时尚界的地位。
从小品牌开始，逐步扩大影响力
Demna Gvasalia不仅打破了常规，还获得了时尚界的高度认可。到2015年底，他被指定为巴黎世家的艺术总监。巴黎世家是Kering奢侈品集团的明星品牌之一，其他著名品牌还包括Gucci、葆蝶家、圣罗兰和Alexander McQueen等。
Lisa Armstrong进一步解释说：“街头文化和传统时尚在Vetements的T恤上完美结合。这充满了讽刺意味，也引发了很多思考，例如我们对服装的价值观念，消费者愿意为一个被炒作的商品支付的价格。”
此外，Vetements也代表着“普通”重新回归时尚界。早在五六十年代，波普艺术出现，代表一种普通、轻松的时尚感。到八十年代，对这类时尚的推崇达到顶峰，但随后“轻松感”逐渐销声匿迹。Stylist的时尚总监Ailsa Miller告诉我们，“当Vetements推出时，时尚业正处于一种特别严肃的状态。经济衰退后，人们开始转向更为严肃的时尚。我们迫切需要这种轻松氛围回归时尚圈，希望有人能再次为这个行业注入幽默感。”
始终保持对市场的敏感度
2018年，Vetements不仅延续了其典型的街头文化风格，还增添了八件与DHL相关的新产品，如棒球帽、夹克和袜子，均骄然展示了著名的DHL的logo。新的设计不再在巴黎发布，而是转去了时尚届影响力较弱的苏黎世。Gvasalia在接受瑞士报纸Tages-Anzeiger的采访时表示：“巴黎扼杀了创意。那种‘bling bling’的氛围太具破坏性了。我已经厌倦了时尚界的炫富和华丽肤浅的特点。”在这篇报道里，Gvasalia认为苏黎世是一个“全新的起点”。
Gvasalia一落户就深入街头，为其最新的广告活动拍摄照片。他的模特来自瑞士的各个年龄段、各种背景和各种相貌的当地人。这些广告图片充满了风趣。被摄者站在如银行、食品杂货店、桥等日常场所前，摆出像是登上《Vogue》封面的动作，肘部外展，嘴巴撅起。这组照片传达的信息是：对时尚杂志和营销的传统说不！
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不要忘记街道
当然，街头时尚渗入传统活动和T台的想法绝非独一无二。Gucci和Oscar de la Renta目前的广告活动揭示了街头时尚的影响力 - 例如，Oscar de la Renta在其2018年系列中推出了亮粉色anorak。早在1992年的设计也是如此，当时马克·雅各布斯（Marc Jacobs）引发了争议，让模特们走上T台，将丝绸衬衫处理成类似于涤纶法兰绒的系在腰间 - 这是一种比习惯更休闲的高端时尚方式。
正如时尚专家阿姆斯特朗所表达的那样，最终结果是“肯定具有讽刺意味”。但至于Vetements服装本身的未来？“我认为其中一些作品将在未来几年出现在时尚博物馆中，当然还有时尚书籍。也许他们会被认为是讽刺的象征？这个口号在价值300美元的Gvasalia设计的T恤上看起来很像家。
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