Las economías Tiger Cub en 2022: cómo aprovechar el potencial comercial

Para 2030, se prevé que Asia represente aproximadamente el 60% de todo el crecimiento económico mundial¹. Dentro de la región, un grupo de cinco economías de rápido desarrollo (Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam) están brindando oportunidades comerciales lucrativas para las empresas internacionales de comercio electrónico. Aquí está todo lo que necesita saber sobre las 'Tiger Cub'.  

¿Cuáles son las grandes economías de más rápido crecimiento del mundo? Probablemente ya conozcas Brasil, Rusia, India y China. Juntos son los países "BRIC", las economías sobrealimentadas que impulsarán el crecimiento mundial en los próximos 100 años. Y eso significa que deberían desempeñar un papel importante en los planes de cualquier exportador.

Pero no son los únicos jugadores en un mercado globalizado en constante expansión . Están los "próximos once", un grupo de alto crecimiento y alto potencial que incluye países como México, Irán, Pakistán y Egipto. Y hay otro grupo de países que a menudo, y erróneamente, son ignorados por los exportadores: las economías Tiger Cub. 

Tras la pista de las economías Tiger Cub

El Foro Económico Mundial (FEM) declaró: "En el siglo XIX, el mundo se europeizó. En el siglo XX, se americanizó. Ahora, se está asianizando".²

En el sudeste asiático, cinco mercados emergentes (Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam) son los que hay que vigilar. Los economistas han apodado a estos cinco países "Tiger Cub", en reconocimiento de su proximidad y similitud con las "Tiger Cub" originales, Hong Kong, Singapur, Taiwán y Corea del Sur. Las Tiger Cub se aceleraron de economías principalmente agrarias a naciones industrializadas de altos ingresos plenamente desarrolladas en solo unas pocas décadas entre las décadas de 1950 y 1990. Y eso es exactamente lo que las Tiger Cub están haciendo hoy.

Indonesia es el jugador más grande, tanto que varias organizaciones, incluida la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), piensan que el crecimiento turboalimentado a largo plazo de Indonesia justifica su inclusión en los países BRIC (lo que lo convierte en 'BRIIC'). 

La oportunidad para exportadores como tú

El comercio electrónico en todos los Tiger Cubs está en auge, impulsado por una población joven, altas tasas de penetración de Internet y una creciente clase media con más ingresos disponibles disponibles.

Indonesia es el jugador más importante, tanto que varias organizaciones, incluida la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos, piensan que el crecimiento turboalimentado a largo plazo del país justifica su inclusión en el grupo BRIC.  

En 2020, los mayores ingresos totales de comercio electrónico se registraron en Indonesia con aproximadamente US $ 30 mil millones³ , tal vez no sea sorprendente para un país con cerca de 140 millones de usuarios de comercio electrónico⁴. Para 2025, se espera que esta cifra alcance los US $ 56 mil millones.

El astuto exportador también debe vigilar a Malasia, que el año pasado tuvo el ingreso promedio más alto por usuario de comercio electrónico de todas las economías de Tiger Cub con ≈ US $ 341⁵. Se espera que esto crezca a alrededor de US $ 530 en 2025.

Los otros Tiger Cubs también prometen oportunidades lucrativas, y con los desarrollos en el envío internacional que hacen que casi cualquier mercado sea obtenible, no hay razón para que su negocio de comercio electrónico no piense globalmente.

Conozcamos un poco mejor cada una de las economías Tiger Cub...

La economía más grande del sudeste asiático por PIB y el cuarto país más grande por población en el mundo. Una gran oportunidad para cualquier exportador.

• Población: 278 millones⁶
• PIB per cápita (2020): US$4.136⁷
• Tasa de crecimiento prevista del PIB para 2022: 5,9%⁸
• Tasa de penetración de Internet (2021): 72,8%⁹

La oportunidad del comercio electrónico

Las mayores categorías de comercio electrónico en Indonesia son Moda (31% de los ingresos totales), seguida de Electrónica y Medios (23%) y Alimentos y Cuidado Personal (16%)¹⁰. El gasto transfronterizo está explotando: en 2019, el país tuvo un aumento del 814% en paquetes de comercio electrónico importados, de 6,1 millones a 49,7 millones¹¹. Los destinos de compras en línea en el extranjero más populares son China, Estados Unidos y Singapur. Debido a la infraestructura de Internet de línea fija subdesarrollada, los indonesios dependen de los teléfonos inteligentes para comprar; Los comerciantes internacionales con una aplicación móvil dedicada tendrán una ventaja. 

El país más rico de las economías de Tiger Cub. La economía de Malasia se vio muy afectada por la pandemia, pero volvió a crecer en el cuarto trimestre de 2021.  

• Población: 33,06 millones¹²
• PIB per cápita (2020): US$11.415¹³
• Tasa de crecimiento del PIB prevista para 2022: 6%¹⁴
• Tasa de penetración de Internet (2020): 82,3%¹⁵

La oportunidad del comercio electrónico

Las mayores categorías de comercio electrónico en Malasia son los viajes (63% del mercado), la electrónica de consumo (10%) y la moda (9%)¹⁶. En 2020, el comercio electrónico transfronterizo representó el 44% de las ventas totales de comercio electrónico, siendo China, Singapur y Japón los principales mercados internacionales de compras¹⁷. Las redes sociales son muy populares allí: uno de cada seis malayos pasa más de nueve horas al día en plataformas sociales¹⁸ , presentando a las marcas una forma ideal de llegar y dirigirse a los prospectos.  Las empresas transfronterizas enfrentan desafíos por la geografía del país y los altos impuestos de importación B2C.

El consumo privado y las inversiones gubernamentales en infraestructura significan que Filipinas está en camino de un fuerte crecimiento en 2022. La posible adhesión del país a la Asociación Económica Integral Regional lo haría más competitivo como centro manufacturero.

• Población: 112 millones¹⁹
• PIB per cápita (2020): US$3,485²⁰
• Tasa de crecimiento prevista del PIB para 2022: 6,3%²¹
• Tasa de penetración de Internet (2021): 74,2%²²

La oportunidad del comercio electrónico

Las categorías de comercio electrónico más populares en Filipinas son electrónica de consumo, moda y cuidado personal (salud y belleza). El comercio electrónico representa solo una pequeña proporción del mercado minorista total del país, sin embargo, el crecimiento está sucediendo, impulsado por una población joven y con conocimientos digitales, y la pandemia que empuja a las personas en línea. El 50 % de todos los consumidores en línea han realizado compras transfronterizas²³. El país tiene algunas de las tasas más altas de uso de las redes sociales en el mundo y los compradores con frecuencia realizan compras a través de transmisión en vivo. 

El aumento de la inflación y los precios del petróleo afectarán a la economía tailandesa este año, pero la retirada de la pandemia ayudará al país centrado en el turismo a lograr un mejor crecimiento que en los dos años anteriores.

• Población: 70,08 millones²⁴
• PIB per cápita (2020): US$7.808²⁵
• Tasa de crecimiento prevista del PIB para 2022: 4,5%²⁶
• Tasa de penetración de Internet (2021): 79%²⁷

La oportunidad del comercio electrónico

En 2020, las categorías de comercio electrónico más populares en Tailandia fueron móvil y electrónica (comprada por el 24,7% de los compradores en línea), moda (14,6%) y belleza (11,9%)²⁸. Los tailandeses son una nación de usuarios de teléfonos inteligentes y redes sociales: a los consumidores les gusta navegar, chatear, comprar y acceder a la información en un solo dispositivo.

El comercio electrónico transfronterizo ocupa casi un tercio (32%) del mercado general de comercio electrónico en Tailandia²⁹, con China, Japón y Estados Unidos como los principales destinos de compras en línea. Los comerciantes internacionales de comercio electrónico que deseen acceder al mercado primero deben registrarse en el Departamento de Desarrollo de Negocios (dependiente del Ministerio de Comercio) para obtener una licencia.

Tras la pandemia, se espera que la recuperación económica de Vietnam se acelere en 2022, con un sector de servicios reactivado y la industria manufacturera del país beneficiándose de la demanda constante de los Estados Unidos, la UE y China.

• Población: 98,7 millones³⁰
• PIB per cápita (2020): US$3,758³¹
• Tasa de crecimiento prevista del PIB para 2022: 6,6%³²
• Tasa de penetración de Internet (2021): 77,4%³³

La oportunidad del comercio electrónico

El comercio electrónico B2C en Vietnam está experimentando una emocionante era de desarrollo. Gracias a una clase media en ascenso, el comercio electrónico tiene una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) proyectada del 29,6% hasta 2024³⁴.

En 2020, las categorías de comercio electrónico más populares en Vietnam fueron alimentos (comprados por el 52% de los compradores en línea); ropa, calzado y cosméticos (43%); y electrodomésticos (33%)³⁵. Los compradores vietnamitas con frecuencia buscan en los mercados extranjeros una mayor variedad de productos y valor (las transacciones transfronterizas representan el 38% del mercado total de comercio electrónico del país), con Estados Unidos, China y Japón como los principales destinos³⁶. Los comerciantes internacionales que deseen dirigirse a los consumidores vietnamitas deben ser conscientes de la popularidad del comercio móvil, en particular, las compras en la aplicación.

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