MÓDA VHODNÁ PRO PODNIKÁNÍ
Spotřebitelé mohou na módní průmysl pohlížet jednoduše jako na oblečení, které si kupují v obchodě, ale širší podnikání zahrnuje také obuv a doplňky, textilie potřebné k jejich výrobě, proces přepravy, marketing a potenciálně mezinárodní distribuci.
Zatímco pánské oblečení neobvykle roste rychleji než dámské, trendem v celém odvětví je odklon spotřebitelů od produktů střední třídy. Tato polarizace znamená, že luxusní i diskontní značky zažívají růst.
Zatímco pánské oblečení neobvykle roste rychleji než dámské, trendem v celém odvětví je odklon spotřebitelů od produktů střední třídy. Tato polarizace znamená, že luxusní i diskontní značky zažívají růst.
ZMĚNA SMĚREM K ČÍNĚ
V roce 2018 poprvé více než polovina prodejů oděvů a obuvi pocházela mimo Evropu a Severní Ameriku, místo toho pocházela z rozvíjejících se trhů v Asii, Tichomoří a Latinské Americe.
Čína je také nadále největším vývozcem oděvů na světě a v roce 2017 dominovala globálnímu obchodnímu trhu. Nejenže však tyto produkty vyrábějí – také je kupují, a to díky růstu HDP a posilující ekonomice. To znamená, že asijsko-pacifický region nyní představuje 38 % prodejů módy, zatímco Evropa je na druhém místě s 27 %.
38%
PRODEJ MÓDY V ASII A TICHOMOŘÍ
27%
OPOUŠTĚT EVROPU NA DRUHÉM MÍSTĚ
Čína je také nadále největším vývozcem oděvů na světě a v roce 2017 dominovala globálnímu obchodnímu trhu. Nejenže však tyto produkty vyrábějí – také je kupují, a to díky růstu HDP a posilující ekonomice. To znamená, že asijsko-pacifický region nyní představuje 38 % prodejů módy, zatímco Evropa je na druhém místě s 27 %.
Význam týdnů módy bude vždy kotvit průmysl ve městech, jako je Londýn, Paříž a New York. Mnoho západních společností však nyní také lokalizuje své dodavatelské řetězce, přičemž dvě třetiny vedoucích pracovníků v oblasti oděvního průmyslu v USA upřednostňují rychlost uvedení na trh a reaktivitu v průběhu sezóny.
Zara dosáhla dvoutýdenního předstihu pro přenesení trendů z přehlídkových mol do obchodů (tradičním módním hráčům to může trvat až 12) tím, že svou výrobu založila v severním Španělsku a řídí svůj vlastní dodavatelský řetězec. Udržování výroby blíže k obchodům zkracuje cestu produktu a také čekací dobu spotřebitelů.
Díky digitálním přehlídkovým molům, online bleskovým prodejům a možnostem nákupu kliknutím na sociálních sítích vzrostly prodeje rychlé módy za poslední tři roky o 20 %. Vzhledem k tomu, že značky zrychlují časový rámec od návrhu až po regál, vzrostla také potřeba urychlit přepravu, přičemž Gucci nabízí v některých městech doručení domů do 90 minut nebo méně.
Burberry se dokonce v roce 2016 vzepřelo typickému šestiměsíčnímu zpoždění mezi přehlídkovým molem a příchodem do obchodu, když zpřístupnilo zboží okamžitě poté, co v něm modelky prošly. S takovou flexibilitou se dodavatelský řetězec rychlé módy stal lukrativním obchodním modelem.
UMĚLÁ INTELIGENCE V MÓDĚ
Ve snaze uspokojit poptávku spotřebitelů nyní někteří maloobchodníci využívají nové technologie k řízení svých zásob, automatizaci úkolů a uvolnění zdrojů pro další investice. Tímto způsobem mohou pomoci při řešení již existujících problémů s nadměrnými zásobami, které v roce 2015 představovaly ztrátu maloobchodních příjmů ve výši 472 miliard dolarů.
ŘEŠENÍ PROBLÉMŮ S NADMĚRNÝMI ZÁSOBAMI POMOCÍ DODAVATELSKÉHO ŘETĚZCE AI
Zatímco online provoz otevírá podnikání mezinárodní zákaznické základně, míra vrácení zboží je také v průměru o více než 20 % vyšší než při offline nakupování. Německá e-commerce společnost Otto se proto spoléhá na nástroje umělé inteligence, které poskytují předpovědi s 90% přesností na to, co se bude prodávat v příštích 30 dnech. To jim také umožnilo snížit nadměrné zásoby o 20 %.
PŘEDVÍDÁNÍ POPULÁRNÍCH PRODUKTŮ
Technologie umělé inteligence mohou také analyzovat, které položky byly nejvíce požadovány tiskem a stylisty, a pomoci značkám posoudit ty, které se ukáží jako oblíbené. Předvídáním poptávky po položce ještě předtím, než se dostane na pulty, lze regulovat výrobní procesy a snížit potenciální ztráty způsobené nadprodukcí. Například Kate Spade používá ERP systém ke kontrole zásob a odběrů vzorků.
MÓDA PROTI ZNEČIŠTĚNÍ
Technologie umělé inteligence snižují chyby v prognózách až o 50 %, což z nich činí mimořádně přínosné pro zlepšení udržitelnosti. Některé společnosti však bojují i s odpadem po prodeji, přičemž For Days nahrazuje potřísněné nebo poškozené košile spotřebitelů recyklovanými. Vzhledem k tomu, že Američané s největší pravděpodobností na světě darují oblečení, které již nenosí, funguje to jako klíčový rozlišovací faktor pro ekologicky smýšlející spotřebitele.
Tím, že pomáhají společnostem vhodně se připravit na poptávku po produktech, a tím snížit potřebné zásoby, slouží technologie umělé inteligence svému širšímu účelu, kterým je umožnit podnikům zvýšit jejich efektivitu a snížit dopad na životní prostředí – což jsou pro dnešního eticky uvědomělého spotřebitele důležité aspekty.
ŘEŠENÍ PROBLÉMŮ S NADMĚRNÝMI ZÁSOBAMI POMOCÍ DODAVATELSKÉHO ŘETĚZCE AI
Zatímco online provoz otevírá podnikání mezinárodní zákaznické základně, míra vrácení zboží je také v průměru o více než 20 % vyšší než při offline nakupování. Německá e-commerce společnost Otto se proto spoléhá na nástroje umělé inteligence, které poskytují předpovědi s 90% přesností na to, co se bude prodávat v příštích 30 dnech. To jim také umožnilo snížit nadměrné zásoby o 20 %.
PŘEDVÍDÁNÍ POPULÁRNÍCH PRODUKTŮ
Technologie umělé inteligence mohou také analyzovat, které položky byly nejvíce požadovány tiskem a stylisty, a pomoci značkám posoudit ty, které se ukáží jako oblíbené. Předvídáním poptávky po položce ještě předtím, než se dostane na pulty, lze regulovat výrobní procesy a snížit potenciální ztráty způsobené nadprodukcí. Například Kate Spade používá ERP systém ke kontrole zásob a odběrů vzorků.
MÓDA PROTI ZNEČIŠTĚNÍ
Technologie umělé inteligence snižují chyby v prognózách až o 50 %, což z nich činí mimořádně přínosné pro zlepšení udržitelnosti. Některé společnosti však bojují i s odpadem po prodeji, přičemž For Days nahrazuje potřísněné nebo poškozené košile spotřebitelů recyklovanými. Vzhledem k tomu, že Američané s největší pravděpodobností na světě darují oblečení, které již nenosí, funguje to jako klíčový rozlišovací faktor pro ekologicky smýšlející spotřebitele.
Tím, že pomáhají společnostem vhodně se připravit na poptávku po produktech, a tím snížit potřebné zásoby, slouží technologie umělé inteligence svému širšímu účelu, kterým je umožnit podnikům zvýšit jejich efektivitu a snížit dopad na životní prostředí – což jsou pro dnešního eticky uvědomělého spotřebitele důležité aspekty.
ODMĚNY ZA RECYKLACI
Vzhledem k tomu, že 66 % globálních mileniálů je ochotno utrácet více za udržitelné značky, jsou postupy snižování odpadu z oblečení dobré nejen pro planetu, ale také pro podnikání. Vzhledem k tomu, že 42 % módních značek v loňském roce sdílelo informace o svých dodavatelích ve snaze zlepšit transparentnost spotřebitelů a podpořit udržitelné postupy, společnosti, které se nedokážou prosadit, brzy upadnou v nemilost módy – zejména ve Velké Británii, kde zákazníci s největší pravděpodobností před nákupem zváží etiku značky.
66%
GLOBÁLNÍCH MILENIÁLŮ
42%
MÓDNÍCH ZNAČEK
SPOLEHLIVÉ DORUČENÍ
Polovina online nakupujících uvádí jako hlavní faktor ovlivňující jejich rozhodování o nákupu na internetu snadnost a náklady na doručení, zatímco více než třetina zvažuje také snadnost a náklady na vrácení zboží. Vzhledem k tolika změnám na trhu a zavádění nových technologií, které slibují revoluci ve výrobním procesu, je důležité mít přepravního partnera, na kterého se můžete spolehnout.
Zpoždění dodávky do obchodů i o týden může drasticky ovlivnit ziskové marže, přičemž průměrný životní cyklus produktu je omezen na osm týdnů. Ujistěte se, že vámi vybraná služba může být odeslána do a ze všech zemí, se kterými obchodujete, a že váš logistický plán je připraven reagovat na změny, které nevyhnutelně přijdou.
SPOLEHLIVÉ DORUČENÍ
Polovina online nakupujících uvádí jako hlavní faktor ovlivňující jejich rozhodování o nákupu na internetu snadnost a náklady na doručení, zatímco více než třetina zvažuje také snadnost a náklady na vrácení zboží. Vzhledem k tolika změnám na trhu a zavádění nových technologií, které slibují revoluci ve výrobním procesu, je důležité mít přepravního partnera, na kterého se můžete spolehnout.
Zpoždění dodávky do obchodů i o týden může drasticky ovlivnit ziskové marže, přičemž průměrný životní cyklus produktu je omezen na osm týdnů. Ujistěte se, že vámi vybraná služba může být odeslána do a ze všech zemí, se kterými obchodujete, a že váš logistický plán je připraven reagovat na změny, které nevyhnutelně přijdou.
