小型企業新聞：2023 年 7 月 14 日
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本周的SBN綜述包括模因行銷成功的秘訣，以及海藻如何改變可持續包裝遊戲。
精打細算的消費者轉向外國品牌
當前的生活成本危機正在推動消費者尋找更遠的地方的交易和折扣。支付提供者Worldline1 在六個歐洲國家進行的一項研究發現，跨境購物的人數有所增加。
“消費者對更實惠價格的追求正在助長跨境購物行為，”報告解釋說。“大約一半的消費者經常在國內市場之外購物，通常一年幾次。這種行為背後的主要驅動力是更好的價值和產品可用性。
報告指出，這一趨勢在葡萄牙（75%的消費者經常跨境購物）和 荷蘭 （70%）尤為突出，並補充說千禧一代和Z世代購物者處於變革的最前沿。
想讓你的模因病毒式傳播嗎？讓它變得利基
模因行銷。聽說過嗎？據知情人士稱，這是病毒式營銷的未來——但許多品牌未能在執行方面達到目標。
消費者洞察機構 Canvas8 在最近的品牌活動中深入研究了模因（通常是幽默的圖像、視頻或一段文字）的使用，並發現創建可共用的內容並非沒有挑戰。
隨著品牌越來越多地進入模因營銷領域，一些品牌在試圖利用人們在 社交媒體 平臺上的現有文化和行為時，正在努力閱讀房間，“該機構表示2。“與此同時，模因的病毒生命週期已經從幾個月縮短到幾天，這使得品牌越來越難以駕馭。
那麼，成功的秘訣是什麼？Canvas8採訪了數位媒體製作人和策略師Josh Chapdelaine，以獲得一些答案。
“與社區中的人們互動是成功利用模因的最重要的事情，”他說3.“隨著人們開始對他們的社區和他們的利益變得更加確定，品牌、企業和創作者如何開始吸引這些社區中人數較少但參與度更高的成員？我認為，品牌、影響者或公司的資訊傳遞越小眾、越細緻、越集中、越具體，他們的風險就越小。
是時候發揮創意了！
品牌可以用綠色包裝吸引消費者
您的包裝可持續性如何？麥肯錫4最近的一項調查發現，環保包裝不僅對消費者很重要，而且許多人甚至願意為此支付更多費用 - 4-7%的人願意支付遠高於10%的“溢價”。
儘管如此，該報告強調了消費者對這一問題的認識長期存在差距。“大多數美國消費者對哪種包裝類型最可持續沒有深刻的理解，”報告指出。因此，「三分之一的消費者認為應該制定更多與包裝可持續性相關的法規，並認為品牌擁有者對推動包裝可持續性負有最大責任。
那麼，「可持續」包裝的真正含義是什麼？從海藻到蘑菇，我們的專用包裝指南介紹了一些用於創新該行業的更不尋常的材料。
小企業考慮可持續未來
新的研究表明，超過四分之一的中小企業有“綠色意圖”，因此目前正在評估其可持續發展目標。
奧爾德莫爾銀行5 的一項調查發現，英國四分之一的中小企業決策者將可持續發展視為未來一年的關鍵優先事項，五分之一的人甚至願意接受較低的獲利率，如果這意味著他們的業務更接近於達到綠色標準。
“中小企業占英國所有私營部門企業的99%，因此它們在我們向淨零過渡中絕對至關重要，”報告發言人表示。“對於擁抱變革的企業來說，可能會有商業機會。
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最後...
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