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Wir bei DHL sind Experten für den Umgang mit großen und kleinen Kartons. Wussten Sie, dass die Art und Weise, wie Sie Ihre Produkte verpacken, in eine große Chance für die Vermittlung Ihrer Markenbotschaft verwandelt werden kann ... Bevor Ihre Kunden die Ware überhaupt zu Gesicht bekommen haben?
Verleihen Sie Ihrer Verpackung eine echte Persönlichkeit, indem Sie sie an die visuelle Identität Ihrer Marke anpassen. Denken Sie an die Schriftart, die Farben und das Finish der Verpackung Ihrer Marke – für eine maximale Wirkung sollte dies auch die äußere Kurierbox umfassen. Das Aufkommen von Abo-Boxen und das massive Wachstum des E-Commerce haben dazu geführt, dass die Messlatte für die Boxästhetik höher gelegt wurde – mit klaren und cleveren Botschaften, die Ihre Kunden in Erstaunen versetzen werden.
UNBOXING: EIN NEUER TREND FÜR DAS DIGITALE ZEITALTER
Beim "Unboxing" filmen Menschen den Akt des Öffnens einer Reihe neuer Einkäufe und teilen ihn dann online. Die Videos können alles von den neuesten Smartphones bis hin zu Designerkleidung zeigen, so dass die Verbraucher eine Vorschau auf die neuesten Trends erhalten können. Aufgrund dieses neuen Hypes um die Verpackung eines Produkts haben Marken ihre Bemühungen verstärkt, ihre Produkte online bekannt zu machen.
LOKALISIERUNG UND AUTHENTIZITÄT
Eine Möglichkeit, wie sich Ihre Produktverpackung von der Masse abhebt, ist die Einführung lokalisierter Designs. Verbraucher, die sich mit einer bestimmten Region identifizieren, werden von einem Produkt angezogen, von dem sie das Gefühl haben, dass es sie gut repräsentiert. Absolut Vodka setzte diese Strategie mit großem Erfolg um, als sie lokale Künstler beauftragten, ihre Flaschen mit Designs zu illustrieren, die speziell auf ihre Region zugeschnitten sind.
Ein weiterer zeitgenössischer Trend ist die "visuelle Authentizität", bei der die Verpackung anstelle eines polierten, maschinell gerenderten Logos mit handgeschriebenen Etiketten und handgezeichneten Illustrationen versehen ist. Und denken Sie daran, dass Sie alle Extras, die Sie verwenden, von Metallic-Folien bis hin zu bedruckten Bändern und Wachssiegeln, an das übergeordnete Branding Ihres Produkts anpassen sollten.
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Absolut Vodka: Berlin
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Absolut Vodka: Buenos Aires
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Ein weiterer zeitgenössischer Trend ist die "visuelle Authentizität", bei der die Verpackung anstelle eines polierten, maschinell gerenderten Logos mit handgeschriebenen Etiketten und handgezeichneten Illustrationen versehen ist. Und denken Sie daran, dass Sie alle Extras, die Sie verwenden, von Metallic-Folien bis hin zu bedruckten Bändern und Wachssiegeln, an das übergeordnete Branding Ihres Produkts anpassen sollten.
PERSÖNLICHE NACHRICHTEN KÖNNEN VIEL BEWIRKEN
Individuelle Dankesschreiben können einen echten Unterschied in der Markenwahrnehmung der Kunden machen. Eine einfache, handgeschriebene Notiz, in der Sie Ihrem Kunden dafür danken, dass er sich für Ihre Marke entschieden hat, macht ihn menschlicher und gibt Ihren Kunden das Gefühl, etwas Besonderes zu sein. Stecken Sie den Zettel zusammen mit dem Artikel in die Schachtel – eingewickelt in zartes Markenseidenpapier – und versiegeln Sie ihn mit einem "Sie verdienen das"-Aufkleber.
LEERE? VERPACKUNGSGRÖSSE REDUZIEREN
Niemand mag Abfall, wenn Ihr Produkt also viel kleiner ist als der Karton, in dem es sich befindet, machen Sie die Verpackung kleiner. Dies kann auch dazu beitragen, Ihr Produkt zu schützen, da leerer Raum dazu führen kann, dass das Produkt herumspringt und beschädigt wird, bevor es den Verbraucher überhaupt erreicht – stellen Sie also sicher, dass Sie die Grundlagen für die sichere Lieferung einer Verpackung richtig verstehen.
UMWELTFREUNDLICHE DESIGNS
Eine Studie, die im International Journal of Consumer Studies veröffentlicht wurde, ergab, dass ein Drittel der Verbraucher – das größte Verbrauchersegment – der Meinung ist, dass Verpackungen, die offensichtlich als "umweltfreundlich" gekennzeichnet sind, die wichtigste Überlegung für die Wahl eines verpackten Produkts gegenüber einem anderen sind.
EIN WEITERER ZEITGENÖSSISCHER TREND IST DIE "VISUELLE AUTHENTIZITÄT", BEI DER VERPACKUNGEN MIT HANDGESCHRIEBENEN ETIKETTEN UND HANDGEZEICHNETEN ILLUSTRATIONEN VERSEHEN SIND
SAISONALE WECHSEL
Jedes Jahr in der Vorweihnachtszeit wechselt Starbucks von seinen üblichen weißen Kaffeetassen zu roten, wenn saisonale Spezialitäten wie der Lebkuchen-Latte, der Kastanien-Pralinen-Latte und der Eierlikör-Latte serviert werden. Saisonale Tauschgeschäfte können dazu beitragen, Ihr Produkt von denen Ihrer Mitbewerber abzuheben, und die roten Weihnachtsbecher von Starbucks sind führend.
PERSÖNLICHE NACHRICHTEN KÖNNEN VIEL BEWIRKEN
Individuelle Dankesschreiben können einen echten Unterschied in der Markenwahrnehmung der Kunden machen. Eine einfache, handgeschriebene Notiz, in der Sie Ihrem Kunden dafür danken, dass er sich für Ihre Marke entschieden hat, macht ihn menschlicher und gibt Ihren Kunden das Gefühl, etwas Besonderes zu sein. Stecken Sie den Zettel zusammen mit dem Artikel in die Schachtel – eingewickelt in zartes Markenseidenpapier – und versiegeln Sie ihn mit einem "Sie verdienen das"-Aufkleber.
LEERE? VERPACKUNGSGRÖSSE REDUZIEREN
Niemand mag Abfall, wenn Ihr Produkt also viel kleiner ist als der Karton, in dem es sich befindet, machen Sie die Verpackung kleiner. Dies kann auch dazu beitragen, Ihr Produkt zu schützen, da leerer Raum dazu führen kann, dass das Produkt herumspringt und beschädigt wird, bevor es den Verbraucher überhaupt erreicht – stellen Sie also sicher, dass Sie die Grundlagen für die sichere Lieferung einer Verpackung richtig verstehen.
UMWELTFREUNDLICHE DESIGNS
Eine Studie, die im International Journal of Consumer Studies veröffentlicht wurde, ergab, dass ein Drittel der Verbraucher – das größte Verbrauchersegment – der Meinung ist, dass Verpackungen, die offensichtlich als "umweltfreundlich" gekennzeichnet sind, die wichtigste Überlegung für die Wahl eines verpackten Produkts gegenüber einem anderen sind.
SAISONALE WECHSEL
Jedes Jahr in der Vorweihnachtszeit wechselt Starbucks von seinen üblichen weißen Kaffeetassen zu roten, wenn saisonale Spezialitäten wie der Lebkuchen-Latte, der Kastanien-Pralinen-Latte und der Eierlikör-Latte serviert werden. Saisonale Tauschgeschäfte können dazu beitragen, Ihr Produkt von denen Ihrer Mitbewerber abzuheben, und die roten Weihnachtsbecher von Starbucks sind führend.
LARRY GEGEN HARRY
Die in Kopenhagen ansässigen Fahrradhersteller Larry vs Harry gehen noch einen Schritt weiter, wenn es um ihre Verpackung geht. Der Illustrator Kristian Eskild Jensen hat sich für die Lieferkartons eine Fantasiewelt ausgedacht, in der er bekannte dänische Figuren und folkloristische Szenen in jede großformatige Markerzeichnung einfließen lässt.
Der Besitzer von Larry vs Harry's, Hans Fogh, sagte: "Wir erhalten oft Bilder von Kunden, die ihre Bullitt-Boxen verwendet haben, um Spielhäuser und Höhlen für ihre Kinder zu bauen. Wenn sie die Boxen sowieso aufbewahren und erfinderisch werden, dachten wir, es wäre schön, etwas Einzigartiges und Originelles mit den Boxen zu machen."
95%
DER KUNDEN
Versuchen Sie, das Rückgaberecht so problemlos wie möglich zu gestalten, denn laut einer Umfrage von Shorr Packaging Corp. gaben 95 % der Kunden an, dass sie Wiederholungsgeschäfte tätigen werden, wenn der Rückgabeprozess einfach ist. Nutzen Sie Ihre Verpackung, um einen bleibenden, positiven Eindruck von Ihrer Marke zu hinterlassen.