Co je SEO výpis produktů a proč je tak důležitý pro udržení náskoku před konkurencí? Čtěte dál a dozvíte se a získejte všechny tipy, jak se naučit osvědčené postupy pro vaši firmu.
Mít nejlepší produkt na trhu se ne vždy rovná tomu, že je nejoblíbenější. Ale proč tomu tak je? Odpověď spočívá v tom, jak úspěšně prodáváte produkt. To by mělo být klíčovou součástí vaší obchodní strategie, zejména při prodeji na konkurenčních online tržištích, která obsahují miliony produktů, které mohou uživatelé procházet. Pokud nepropagujete svůj produkt nejlepším možným způsobem, přicházíte o cenné prodejní příležitosti.
Chcete-li vytvořit nejefektivněji optimalizované záznamy produktů, podpořené trendovými klíčovými slovy s vysokým objemem obecného vyhledávání, je důležité porozumět SEO produktů a tomu, co to znamená pro vaši značku a produkty.
Co je SEO výpisu produktů?
Pravděpodobně budete vědět, že SEO znamená optimalizaci pro vyhledávače, což je praxe zaměřená na zvýšení viditelnosti webu nebo webové stránky v rámci hlavních vyhledávačů, jako jsou Google a Bing. Výpis produktů SEO se mírně liší v tom, že podniky a prodejci musí dodržovat různé požadavky a algoritmy zavedené hlavními online tržišti, jako jsou Amazon a eBay. Z tohoto důvodu je klíčem k SEO výpisu produktů přizpůsobení.
Čtěte dále a zjistěte, jak získat klíčová slova produktů v poptávce, porozumět a najít své publikum na online tržištích a nakonec vyniknout před konkurencí.
Principy online tržišť
Chcete-li začít prodávat online a vytvářet záznamy o produktech, je nejprve důležité určit, která tržiště jsou pro vaši značku nejrelevantnější. Například, pokud prodáváte něco specializovaného, jako jsou použité luxusní hodinky, podívejte se na tržiště, která se konkrétně zaměřují na tento produkt.
Chcete-li rozšířit počet lidí, kteří vidí vaše produkty, může být vhodné uvést se v rámci tržních gigantů, jako jsou Amazon a eBay. Najděte si cestu tím, že skutečně porozumíte platformám, které používáte. To znamená:
o Porozumění publiku na každém z nich
o Znalost špičkových časů zapojení na těchto trzích
o Přizpůsobení tónu hlasu vaší kopie v závislosti na platformě, přičemž je stále věrný vaší značce
Chcete-li dosáhnout těchto cílů, je dobrým místem pro začátek podívat se na výpisy konkurentů. Zjistěte, kdo jsou vaši největší konkurenti a na jakých trzích prodávají. Prozkoumejte jejich záznamy o produktech, kopii, kterou používají, a časy, kdy nahrávají své záznamy - tyto poznatky vám poskytnou dobrý přehled o trzích, na které vstupujete, a o tom, co je potřeba k úspěchu.
Důležitost správného obsahu ve vaší kopii
Jakmile zjistíte vstupy a výstupy vašeho trhu a dokončíte výzkum konkurence, je čas přejít na vlastní výpisy produktů. Jednoduše řečeno, musí být jedinečné, informativní a zajímavé. Umístění všech informací, které chcete zahrnout do limitu znaků, může představovat několik obtíží, a proto stojí za to sledovat tyto čtyři body:
1. Podívejte se na kvalitativní údaje
Vytvořte nejlepší možnou kopii pro svou nabídku tím, že napíšete více konceptů (v rámci omezení počtu slov) a požádáte ostatní o korekturu. Vaše kopie by měla obsahovat popis vašeho produktu spolu s přídavnými jmény, která nejlépe propagují jeho jedinečné prodejní argumenty. Nezapomeňte do této kopie přidat všechna relevantní klíčová slova, protože pomohou vašemu zápisu dosáhnout vysokého hodnocení. Pokud například prodáváte hrnky, přidejte klíčová slova, která se vztahují například k "silným hrnkům", "silným rukojetím" a "krásně zpracovaným hrnkům" – slova, o kterých víte, že upoutají pozornost uživatelů! K dispozici jsou bezplatné nástroje online, které vám pomohou identifikovat klíčová slova, která budou odpovídat vašemu zápisu a optimalizovat jej pro vás, například Wordtracker1, který nabízí bezplatnou zkušební verzi.
Název je také klíčovým aspektem vašeho zápisu - nejenže to bude první věc, kterou potenciální zákazníci uvidí, ale také definuje váš produkt. Nezapomeňte si s tím pohrát, protože výsledky mohou být zajímavé. Například v jednom případě si "Adidas Yeezy 360 Trainers" nevedl tak dobře jako "Yeezy 360 Trainers". Důvodem je druhý výpis, který rozlišuje produkt a usnadňuje a objasňuje čtenářům, o jakou značku se jedná. Může to trvat několik pokusů, než se to napraví, ale to není problém! Uvědomte si, že délka názvu Amazonu je jen 200 znaků, takže přidejte pouze nejrelevantnější klíčová slova. Nakupující by měl být schopen porozumět vašemu produktu pouze na základě názvu a obrázku.
2. Legitimní zápisy s legitimní kopií
Je snadné spadnout do pasti psaní květinového popisu vašeho produktu, který přesně neodpovídá tomu, co prodáváte. Chcete-li získat důvěru trhu a jeho uživatelů, musí být ve vašich výpisech platnost, takže buďte důkladní a zkontrolujte, zda je vše uvedené faktické. Rychlý tip: Chcete-li okamžitě upozornit publikum na klíčové funkce a výhody vašeho produktu, rozhodněte se pro zobrazení s odrážkami. Kupující budou mít tendenci nejprve přečíst odrážky na jakémkoli výpisu, aby zjistili, zda je produkt zajímavý, než si přečtou úplný popis.
3. Udržujte své záznamy o produktech relevantní
Vždy zdůrazněte všechny nové aktualizace produktů nebo funkce ve svých záznamech. Chcete-li apelovat na široké publikum, napište tyto aktualizace laicky. Podmínky zaměřené na spotřebitele jsou schopny přilákat uživatele, kteří nemusí mít nutně zájem. To však závisí na tom, z čeho se vaše zápisy skládají – pokud prodáváte vysoce technické zboží, váš jazyk by měl být zaměřen na zákazníky, kteří jsou obeznámeni s techničtějšími termíny.
Chcete-li co nejvíce optimalizovat popisy, požádejte "zkušební zákazníky", aby si přečetli vaše nabídky a sdělili své názory – přátele a rodinu nebo kolegy, které znáte, kteří mají zájem o produkty, které prodáváte. Tato zpětná vazba vám pomůže upřesnit kopii pro cílové publikum.
4. Unikátní kopie produktu SEO je nejlákavější kopií
Buďte zajímaví, buďte jedineční, buďte vzrušující! Použijte kopii produktu, abyste se pochlubili svou značkou a tím, čím je vaše produkty výjimečná. Existuje spousta výpisů, které používají stejný nepopsatelný jazyk, který nedokáže nadchnout uživatele na trhu. Dejte svým produktům nějakou osobnost tím, že předvedete výhody s různými kopiemi.
Optimalizace kreativních datových zdrojů
Nyní, když je vaše kopie optimalizována naplno, plná důležitých klíčových slov a podrobných popisů, je čas optimalizovat také obrázky ve vašem zápisu. Uživatelé často skočí na obrázky a podrobně je studují, takže je důležité zajistit, aby byly dokonalé.
Legitimizujte svůj zápis vysoce kvalitními obrázky, které upoutají pozornost uživatelů. Manipulujte s obrázky tak, aby měly vhodnou velikost, a udělejte z produktu hlavní funkci - zaměřte se na přibližně 85% obrázku. Stojí za to mít bílé pozadí, aby se produkt skutečně zaměřil. Měli byste také zvážit zahrnutí obrázků produktu do prostředí reálného světa, aby diváci lépe porozuměli tomu, jak by produkt fungoval v jejich každodenním životě – například zobrazení lampy na nočním stolku.
Správná kategorizace vašich produktů
Tržiště jako Amazon a eBay mají miliony výpisů v tisících různých sektorů. Vaše záznamy o produktech mohou být nabity nejzajímavějšími kopiemi a podrobnými popisy, ale pokud jsou kategorizovány do nesprávné části webu, pak to všechno bude k ničemu! Nezapomeňte si prostudovat kategorie webu a vybrat sekci, která nejlépe funguje s vaším produktem a značkou.
Pandemie způsobila boom v ekonomice elektronického obchodování a vytvořila lukrativní příležitosti pro vaše podnikání - ale pouze v případě, že se vám podaří překonat konkurenci. Pochopení vašeho trhu je opravdu hlavním klíčem k tomu, abyste se dostali dopředu. Postupujte podle výše uvedených SEO tipů a budete mít vše, co potřebujete k optimalizaci své online pozice, odlišení se od konkurence a prodeji, prodeji, prodeji!
